الگوریتم های جستجوی گوگل هزاران بار در سال به روز می شوند. اکثر این تغییرات جزئی هستند. با این حال، گاهی اوقات به‌روزرسانی‌های «هسته‌ای» خیلی زودتر از عرضه اعلام می‌شوند تا به مدیران وب‌سایت این فرصت را بدهند که بر اساس آن آماده و بهینه‌سازی شوند.
راهكار هماهنگی با الگوریتم گوگل چیست؟
ساده‌ترین راه برای آماده‌سازی و بهره‌مندی از هر به‌روزرسانی الگوریتم گوگل، مرور اسناد گوگل در مورد بهینه‌سازی موتور جستجو است. به طور کلی، اگر بتوانید از همان ابتدا سایت خود را طوری بهینه کنید که محتوای باکیفیت تولید کنید و تجربیات عالی برای کاربران و ربات ها فراهم کنید، نگرانی زیادی نخواهید داشت. برای مشاهده اسناد و اخبار گوگل می توانید به لینک اسناد گوگل مراجعه کنید.
با این حال، این مقاله به شما کمک می‌کند تا برخی از مهم‌ترین به‌روزرسانی‌های الگوریتم «هسته‌ای» را که Google در دهه گذشته انجام داده است، نحوه آماده‌سازی برای به‌روزرسانی آتی «Core Web Vitals» در ژوئن 2021 و نحوه ردیابی به‌روزرسانی‌های آینده بهتر درک کنید. همانطور که در بقیه سال و بعد از آن عرضه می شوند.
اصلا الگوریتم گوگل چیست؟
الگوریتم‌های گوگل در یک سیستم پیچیده کار می‌کنند (مثلاً بیش از ۲۰۰ فاکتور رتبه‌بندی وجود دارد) تا به سوالات جستجوی بازدیدکنندگان سایت گوگل به بهترین شکل ممکن پاسخ دهد. هر الگوریتم گوگل از مجموعه ای از قوانین ترکیب شده با داده های فهرست خود استفاده می کند تا محاسبه کند که کدام صفحات وب به یک عبارت جستجوی داده شده بهترین پاسخ را می دهند و سپس موتور جستجو از سیگنال های رتبه بندی برنامه ریزی شده خود برای سازماندهی سلسله مراتبی آن صفحات در نتایج جستجو بر اساس ارتباط آنها استفاده می کند.
گوگل هر چند وقت یکبار الگوریتم های خود را بروزرسانی می کند؟
فرکانس به روز رسانی الگوریتم گوگل زمانی که گوگل برای اولین بار شروع به کار کرد، تقریباً به اندازه امروز الگوریتم خود را به روز رسانی نمی کرد. اکنون، گوگل هر سال هزاران به روز رسانی – بزرگ و کوچک – انجام می دهد. اکثر آنها به‌روزرسانی‌های میکرو هستند و مدیران وب‌سایت‌ها و کاربران نسبتاً تحت تأثیر قرار نمی‌گیرند، اما هر چند وقت یکبار Google یک به‌روزرسانی بزرگ الگوریتم را اعلام می‌کند. این به‌روزرسانی‌های بزرگتر الگوریتم معمولاً رویدادهایی هستند که متخصصان سئو و وب‌مسترها باید برای آن برنامه‌ریزی کنند. هنگامی که گوگل تغییر قابل توجهی یا مجموعه ای از تغییرات را در الگوریتم های خود ایجاد می کند، آن را “به روز رسانی اصلی” می نامد به این معنی که بخش اصلی الگوریتم تغییر خواهد کرد و تأثیر مهم تری بر SEO یا تجربه کاربر خواهد داشت. .
مهم ترین الگوریتم های گوگل تا سال 2022
در اینجا لیستی از به‌روزرسانی‌های اصلی الگوریتم گوگل در 10 سال گذشته و خلاصه‌ای از معنای هر کدام برای مدیران وب‌سایت و کاربران آمده است.
- کافئین (2010)
- پاندا (2011)
- پنگوئن (2012)
- ونیز (2012)
- دزد دریایی (2012)
- مرغ مگس خوار (2013)
- کبوتر (2013)
- HTTPS/SSL (2014)
- Mobilegeddon (2015)
- RankBrain (2015)
- پوسوم (2016)
- به‌روزرسانی Intrusive Interstitials (2017)
- به روز رسانی سرعت صفحه موبایل (2018)
- پزشکی (2018)
- BERT (2019)
1-به روز رسانی الگوریتم کافئین (2010)
در ژوئن 2010، گوگل سیستم جدید نمایه سازی کافئین خود را راه اندازی کرد. سیستم نمایه سازی جدید برای سرعت بخشیدن به نتایج جستجو برای کاربران و کمک به ناشران برای مشاهده سریعتر محتوای خود در نظر گرفته شده است. این به گوگل کمک کرد تا داده ها را به مراتب کارآمدتر بخزد و ذخیره کند. به گفته گوگل، “کافئین 50 درصد نتایج تازه‌تری نسبت به فهرست قبلی ما برای جستجوهای وب ارائه می‌کند، و این بزرگترین مجموعه محتوای وب است که ما ارائه کرده‌ایم.” – Google این تغییر الگوریتم در تلاشی فراگیر برای افزایش سرعت اینترنت و پاسخگویی به تقاضای یک وب با رشد سریع انجام شد. بنابراین، برای همراهی با این ماموریت فراگیر، گوگل اعلام کرد سرعت سایت یک سیگنال رتبه بندی گوگل در همان زمان خواهد بود.
تاثیر کافئین بر سئو:
اگرچه به‌روزرسانی شاخص کافئین هیچ فاکتور رتبه‌بندی جدیدی را شامل نمی‌شود، این به‌روزرسانی به عنوان بخشی از ابتکار کلی «سرعت اینترنت» گوگل بود که سرعت سایت دسک‌تاپ را به سیگنال رتبه‌بندی جدیدی تبدیل کرد و بر اهمیت عملکرد وب‌سایت تأکید کرد. کافئین با فعال کردن Google برای فهرست کردن محتوای بیشتر در وب، تجربه بهتری به کاربران داد.
2-آپدیت پاندا (2011)
به‌روزرسانی پاندا یک سیگنال رتبه‌بندی جدید را معرفی کرد که مزارع محتوا و پر کردن کلمات کلیدی را به عنوان بخشی از مأموریت Google برای ارائه محتوای با کیفیت به کاربران جریمه می‌کرد. با شناسایی محتوای نازک، هرزنامه و کم کیفیت و سپس حذف آن از رتبه‌بندی‌های برتر جستجو، نتایج جستجو را بهبود بخشید.
تاثیر پاندا بر سئو:
بسیاری از اعضای جامعه سئو مجبور شدند تاکتیک های خود را تغییر دهند. تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه مانند پر کردن کلمات کلیدی دیگر به خوبی کار نمی‌کردند و سئوکاران مجبور بودند با اطمینان از اینکه محتوا واقعاً ارزشی برای خوانندگان ایجاد می‌کند و به سؤالات جستجو پاسخ می‌دهد، تنظیم می‌کردند.
3-به روز رسانی پنگوئن (2012)
هدف از به‌روزرسانی الگوریتم پنگوئن، هدف قرار دادن وب‌سایت‌هایی بود که دارای وب‌اسپم بودند و از تاکتیک‌های ساخت لینک دستکاری استفاده می‌کردند. گوگل آن را «به روز رسانی الگوریتم وب اسپم» نامید. به دلیل این به‌روزرسانی، الگوریتم اکنون می‌تواند تشخیص دهد که آیا پیوندهایی که به یک صفحه خاص بازمی‌گردند قانونی هستند یا صرفاً هرزنامه هستند.
تاثیر پنگوئن بر سئو:
به روز رسانی پنگوئن همچنین تکنیک های سئو کلاه سیاه را هدف قرار داده است. تکنیک‌های ساخت لینک دستکاری دیگر کار نمی‌کردند و پروفایل‌های بک لینک با حجم بالایی از لینک‌های با کیفیت پایین شروع به کاهش در ترافیک و رتبه‌بندی ارگانیک خود کردند. پس از پنگوئن، عدم رعایت دستورالعمل‌های گوگل وبمستر منجر به جریمه‌های رتبه‌بندی شد.
4-ونیز (2012)
به‌روزرسانی الگوریتم ونیز نتایج جستجوی محصولات و خدمات را با نزدیکی جغرافیایی نزدیک‌تر به جستجوگر بهبود بخشید. جستجوگران می توانند انتظار داشته باشند که نتایج را از داخل یا بسیار نزدیک به شهر یا شهر خود با اطمینان بیشتری پیدا کنند. به سوالاتی مانند “مرکز تناسب اندام نزدیک من” یا “مرکز تناسب اندام بوستون” فکر کنید. پس از این به‌روزرسانی، 10 پیوند آبی در نتایج جستجو بیشتر به گزینه‌های محلی ارائه می‌شوند.
تاثیر الگوریتم ونیز بر سئو:
این به روز رسانی تأثیر زیادی بر سئوی محلی، به ویژه برای مشاغل و برندهای کوچکتر داشت. اکنون، آنها می توانند با کسب و کارها و مارک های بزرگتر برای کلمات کلیدی با حجم بالا با هدف محلی رقابت کنند.
5-دزد دریایی (2012)
به‌روزرسانی الگوریتم دزدان دریایی برای جلوگیری از رتبه‌بندی سایت‌هایی که گزارش‌های نقض حق نسخه‌برداری دارند، در نتایج جستجوی گوگل به‌روزرسانی شد. گوگل تشخیص داد که دزدی دریایی یک معامله بزرگ است، بنابراین با تأیید هر سایتی که به دلیل نقض حق نسخه‌برداری گزارش شده بود، قانون حق نسخه‌برداری هزاره دیجیتال (DMCA) را مورد سرکوب قرار داد.
تاثیر الگوریتم دزد دریایی بر سئو:
اگر سایت شما DMCA را نقض کند و Google بتواند آن را تأیید کند، در نتایج جستجوی ارگانیک به شدت نزول خواهد داشت.
6-مرغ مگس خوار (2013)
به روز رسانی الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل به شدت بر تجربه موتور جستجو تأثیر گذاشت. این به‌روزرسانی به گوگل این امکان را می‌دهد که آنچه را که «نیت جستجو» می‌نامیم را بهتر درک کند. این امر باعث شد که موتور جستجو بتواند پرس و جوهای کاربر و اطلاعات وب سایت را با دقت بیشتری متنی کند و این دو را به هم مرتبط کند.
تاثیر الگوریتم مرغ مگس خوار بر سئو:
به‌روزرسانی مرغ مگس‌خوار در نهایت یافتن مرتبط‌ترین صفحات را برای کاربران آسان‌تر کرد تا به سؤالات خود پاسخ دهند. این امر جامعه جستجو را تشویق می‌کند تا هدف جستجوی پشت کلمات کلیدی خاص را بهتر بررسی کند و سعی کند برای آن بهینه شود.
7-الگوریتم کبوتر (2013)
به روز رسانی هسته الگوریتم Google Pigeon بر بهبود جستجوی محلی متمرکز شده است. Pigeon برای کاهش شکاف بین الگوریتم جستجوی محلی گوگل و الگوریتم وب گوگل به منظور بهبود پارامترهای رتبه بندی بر اساس نزدیکی فیزیکی طراحی شده است.
تاثیر الگوریتم کبوتر بر سئو:
به روز رسانی کبوتر تأثیر زیادی بر جامعه جستجوی محلی داشت. دسترسی به مخاطبان محلی را برای کسب و کارهای کوچک آسان تر کرد. اکنون، اگر کسب‌وکارهای کوچک بهترین شیوه‌های اولیه سئو را اجرا کنند – مانند دریافت بک لینک و افزایش اعتبار دامنه – می‌تواند شانس رتبه‌بندی آنها را افزایش دهد. علاوه بر این، به دلیل Pigeon، اکنون مهم‌تر است که کسب‌وکارهای کوچک کسب‌وکار خود را در محتوای خود محلی کنند، از شیوه‌های SEO محلی مانند دریافت نظرات محلی پیروی کنند، و نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته را پیاده‌سازی کنند تا به راحتی در نتایج غنی برای جستجوهای محلی نمایش داده شوند.
8-HTTPS/SSL (2014)
به‌روزرسانی HTTPS/SSL بخشی از کمپین Google «HTTPS Everywhere» برای ایمن‌تر کردن اینترنت و اطمینان از دسترسی کاربران به وب‌سایت‌های قابل اعتماد و ایمن از نتایج جستجوی خود بود. به طور خلاصه، آنها مدیران وب‌سایت را تشویق کردند تا وب‌سایت‌های خود را از پروتکل‌های HTTP به پروتکل‌های HTTPS با نصب گواهی‌های SSL بر روی سرورهای وب‌سایت خود انتقال دهند.
تاثیر HTTPS/SSL بر سئو:
در این به‌روزرسانی، Google HTTPS را به یک سیگنال رتبه‌بندی سبک تبدیل کرد و انتظارات کاربران جدیدی را برای سطح اعتماد و امنیت در نتایج جستجوی ارگانیک آنها تعیین کرد.
9-به روز رسانی Mobilegeddon “Mobile-friendliness”-2015
(2015) Mobilegeddon که به عنوان به‌روزرسانی «موبایل‌پسند» گوگل نیز شناخته می‌شود، در آوریل 2015 منتشر شد. این اولین به‌روزرسانی بزرگی است که به ابتکار «موبایل اول» گوگل می‌پردازد. برای اینکه صفحه ای سازگار با موبایل در نظر گرفته شود، باید الزامات بصری خاصی را برآورده کند. به طور خاص، نسبت ها باید برای صفحه نمایش یک دستگاه تلفن همراه (تلفن هوشمند) مناسب باشد.
تاثیر Mobilegeddon بر سئو:
سازگاری با موبایل به یک سیگنال رتبه بندی جدید تبدیل شد. صفحات وب که نسخه های سازگار با موبایل از وب سایت های خود را ارائه می دهند اکنون در نتایج جستجو در اولویت هستند. این فقط برای صفحات منفرد و نه کل وب سایت ها اعمال می شود.
10- RankBrain (2015)
به‌روزرسانی RankBrain هوش مصنوعی یادگیری ماشینی جدیدی را معرفی کرد تا به تعیین مرتبط‌ترین نتایج جستجو برای یک جستار معین کمک کند. با این به‌روزرسانی، پرس‌و‌جوها از یک مدل تفسیری عبور می‌کنند که می‌تواند هر ترکیبی از عوامل مانند مکان و تعداد کلمات را برای تعیین هدف و ارائه مرتبط‌ترین نتایج ممکن اعمال کند.
تاثیر RankBrain بر سئو:
با این به‌روزرسانی، سیگنال‌های رتبه‌بندی مختلف اکنون برای جستارهای مختلف اعمال می‌شوند. همه اینها به هر چیزی خلاصه می شود که بهترین نیازهای کاربر را در آن پرس و جو برآورده می کند. بهینه سازی برای عوامل استاندارد لزوما کافی نیست.
11-پوسوم (2016)
به روز رسانی Possum نتایج جستجوی محلی را بهبود بخشید. قبل از این به‌روزرسانی، کسب‌وکارهایی که خارج از محدوده فیزیکی شهری یک مکان قرار می‌گرفتند، برای رتبه‌بندی کلمات کلیدی مرتبط به شدت مشکل داشتند. این به روز رسانی مشکلاتی از این قبیل را برطرف کرد. همچنین موقعیت فیزیکی جستجوگر و همچنین تغییرات عبارات محلی را نیز حساس‌تر کرد.
تاثیر پوسوم بر سئو:
این یک به‌روزرسانی مهم سئوی محلی بود. گوگل فیلترها را بر اساس آدرس و موقعیت مکانی بهبود بخشید، اقداماتی برای تنوع بخشیدن به نتایج انجام شد و از رتبه‌بندی هرزنامه‌ها جلوگیری شد.
12-به‌روزرسانی Intrusive Interstitials (2017)
در سال 2017، گوگل الگوریتم خود را به‌روزرسانی کرد تا مواردی را که بینابینی‌های نفوذی نامیده می‌شوند کاهش دهد. بینابینی های نفوذی اساساً پنجره های بازشو بزرگ هستند. آنها تبلیغاتی هستند که بخش بزرگی از یک صفحه را پوشش می دهند و مشاهده محتوای یک صفحه و یافتن اطلاعات مورد نیاز را برای کاربر دشوارتر می کنند. گوگل توضیح داد که هدف از به‌روزرسانی این بود که هرزنامه را به حداقل برساند و سئو را بهبود بخشد، اما حتی اگر محتوا دارای اطلاعات داخلی مزاحم باشد، اگر به طور مؤثر به سؤالات جستجوی کاربر پاسخ دهد، همچنان می‌تواند رتبه‌های جستجوی بالایی کسب کند.
تاثیر Intrusive Interstitials بر سئو:
با توجه به این به روز رسانی، بینابینی های مزاحم به جریمه رتبه بندی SEO تبدیل شدند.
13-به روز رسانی سرعت صفحه موبایل (2018)
در ژانویه 2018، گوگل در مورد “به روز رسانی سرعت” الگوریتمی پست کرد که شامل سیگنال های رتبه بندی جدیدی می شود که به نفع صفحات با سرعت بالای صفحه موبایل در نتایج جستجوی موبایل است. این به‌روزرسانی بخشی از طرح جامع «سرعت اینترنت» گوگل و ابتکار «موبایل اول» گوگل بود. به منظور اندازه‌گیری سرعت سریع موبایل و دریافت نمایش دقیق‌تری از تجربه بارگیری تلفن همراه برای کاربران واقعی، Google اعلام کرد که PageSpeed Insights اکنون شامل داده‌های گزارش تجربه کاربر Chrome می‌شود و آنها توضیح می‌دهند که توسعه‌دهندگان و مدیران وب‌سایت‌ها باید چه معیارهای بارگیری را بپردازند. توجه به. در آن زمان، گوگل First Contentful Paint (FCP) و DOM Content Loaded (DCL) را به‌عنوان دو مورد از مهم‌ترین شاخص‌های تجربه بارگیری سریع ترجیح می‌داد و این معیارها می‌توانند باشند – از آن زمان این موضوع تغییر کرده است.
تاثیر سرعت صفحه موبایل بر سئو:
به روز رسانی سرعت صفحه موبایل باعث شد سرعت صفحه موبایل به یک فاکتور رتبه بندی در نتایج جستجوی موبایل تبدیل شود. سایت هایی با صفحات موبایل واقعا سریع در نتایج جستجو بهتر عمل کردند، در حالی که صفحات با سرعت پایین رتبه بندی خود را از دست دادند. سئوکاران برای حل مشکلات سرعت موبایل باید با توسعه دهندگان یا نرم افزار کار کنند.
14-الگوریتم Medic یا پزشکی (2018)
به‌روزرسانی Medic شناسایی تخصص، اقتدار، و قابلیت اعتماد (EAT) را در محتوای آنلاین بهبود بخشید.
تاثیر Medic بر سئو:
تعدادی از عوامل بر EAT تأثیر می گذارند. در زمان این به‌روزرسانی، اگر وب‌سایت شما دارای حداقل بازبینی و بک‌لینک بود، محتوای ضعیفی داشت، اغلب به‌روزرسانی نمی‌شد، یا نمایه‌های جامعی از کسب‌وکار و نویسندگان محتوا نداشت، ممکن است صفحات شما در نتایج جستجو پایین آمده باشند. به نفع پیوندهایی که تعداد بیشتری از این چک لیست را تکمیل کردند.
15-به‌روزرسانی BERT (2019)
الگوریتم BERT (بازنمودهای رمزگذار دوطرفه از ترانسفورماتورها) یک سیستم یادگیری ماشینی پردازش زبان طبیعی است. این به موتور جستجو کمک می کند تا بفهمد کلمات در یک جمله برای یک انسان چه معنایی دارند. به‌روزرسانی BERT به Google امکان می‌دهد تا عبارات جستجو را به طور مؤثرتری درک کند و تعیین کند که کدام محتوا با کیفیت بالاتر و مرتبط‌تر با عبارت‌های جستجوی کاربر است. پس از BERT، گوگل می‌تواند تفاوت‌های ظریف و ظریف معنا را برای کلمات بر اساس زمینه تعیین کند. چگونه کار می کند؟ خوب، برای مثال، اگر می گویید “او بز است” به این معنی نیست که او یک حیوان مزرعه است. منظور شما این است که او “بزرگترین تمام دوران” است. با توانایی پردازش زبان طبیعی گوگل، گوگل می تواند این تمایز را ایجاد کند.
تاثیر BERT بر سئو:
BERT روشی را که کپی رایترهای سئو درباره موضوعات می نویسند تغییر می دهد. کلمات کلیدی خاص اهمیت کمتری پیدا می کنند و زبان طبیعی مرتبط با کلمات کلیدی خاص اهمیت بیشتری پیدا می کند. اگر در حال نوشتن محتوای باکیفیت در مورد موضوعی هستید، اطلاعات صحیح را ارائه می‌دهید، و با دیگرانی که قبلاً در مورد آن موضوع نوشته‌اند (به نقل از منابع) در حال گفتگو هستید، الگوریتم گوگل باید بتواند آن را تشخیص دهد.
