Content is King Essay by Bill Gates 1996
” محتوا پادشاه است ” از بیل گیتس سال ۱۹۹۶
در ژانویه ۱۹۹۶ بیل گیتس مقاله زیر را با عنوان «محتوا پادشاه است» نوشت که در وب گاه مایکروسافت منتشر شد.
«محتوا جایی است که انتظار دارم بخش عمده ای از پول واقعی در اینترنت ساخته شود، همان طور که در پخش بود.
انقلاب تلویزیونی که از نیم قرن پیش آغاز شد، تعدادی از صنایع از جمله ساخت مجموعه های تلویزیونی را به وجود آورد، اما برندگان درازمدت کسانی بودند که از رسانه برای ارائه اطلاعات و سرگرمی استفاده می کردند.
وقتی صحبت از یک شبکه تعاملی مانند اینترنت می شود، تعریف «محتوا» بسیار گسترده می شود. به عنوان مثال، نرم افزار کامپیوتر شکلی از محتوا-یک نرم افزار بسیار مهم است، و نرم افزاری که برای مایکروسافت تا حد زیادی مهم ترین باقی خواهد ماند.
اما فرصت های گسترده برای اکثر شرکت ها شامل تامین اطلاعات یا سرگرمی است. هیچ شرکتی برای شرکت کردن خیلی کوچک نیست.
یکی از چیزهای هیجان انگیز در مورد اینترنت این است که هر کسی با کامپیوتر و مودم می تواند هر محتوایی را که می تواند ایجاد کند منتشر کند. به یک معنا اینترنت معادل چند رسانه ای فتوکپی است. این اجازه می دهد تا مواد را با هزینه کم تکراری, مهم نیست که اندازه مخاطبان.
اینترنت همچنین اجازه می دهد تا اطلاعات در سراسر جهان با هزینه اساسا صفر حاشیه ای به ناشر توزیع شود. فرصت ها قابل توجه هستند، و بسیاری از شرکت ها در حال طرح ریزی برای ایجاد محتوا برای اینترنت هستند.
به عنوان مثال شبکه تلویزیونی ان بی سی و مایکروسافت به تازگی موافقت کردند که با هم وارد کسب و کار خبری تعاملی شوند. شرکت های ما به طور مشترک صاحب یک شبکه خبری کابلی، MSNBC، و یک سرویس خبری تعاملی در اینترنت خواهند بود. ان بی سی کنترل سرمقاله بر سرمایه گذاری مشترک را حفظ خواهد کرد.
من انتظار دارم جوامع رقابت شدید و شکست کافی و همچنین موفقیت در تمام دسته های محتوای محبوب نه تنها نرم افزار و اخبار ، بلکه بازی ها ، سرگرمی ، برنامه نویسی ورزشی ، کارگردانی ، تبلیغات طبقه بندی شده ، و جوامع در خط اختصاص داده شده به منافع عمده را ببینید.
مجلات چاپی دارای خوانندگانی هستند که منافع مشترکی دارند. این آسان به تصور این جوامع که توسط نسخه های آنلاین الکترونیکی خدمت کرده است.
اما برای موفقیت آنلاین، یک مجله نمی تواند فقط آنچه را که در چاپ دارد بگيرد و به قلمرو الکترونيکی منتقل کند. عمق یا تعامل کافی در محتوای چاپی برای غلبه بر اشکالات رسانه آنلاین وجود ندارد.
اگر انتظار می رود مردم با روشن کردن یک کامپیوتر برای خواندن یک صفحه نمایش قرار داده شود، آنها باید با اطلاعات عمیق و بسیار به روز است که آنها می توانند در خواهد شد کشف پاداش. اونا بايد صدا و احتمالا ويديو داشته باشن آنها نیاز به یک فرصت برای دخالت شخصی است که بسیار فراتر از آن ارائه شده از طریق صفحات نامه به سردبیر مجلات چاپ.
سوال در بسیاری از ذهن این است که چگونه اغلب همان شرکت است که در خدمت یک گروه بهره در چاپ موفق خواهد شد در خدمت آن آنلاین. حتی آینده مجلات چاپی خاصی نیز از سوی اینترنت مورد پرسش قرار می گیرد.
به عنوان مثال، اینترنت در حال حاضر انقلابی در تبادل اطلاعات علمی تخصصی ایجاد می کند. مجلات علمی چاپی تمایل به گردش های کوچک دارند و آن ها را با قیمت بالا می کند. کتابخانه های دانشگاهی بخش بزرگی از بازار هستند. این یک راه بی دست و پا، آهسته، گران قیمت برای توزیع اطلاعات به مخاطبان تخصصی بوده است، اما جایگزین وجود ندارد.
اکنون برخی از محققان شروع به استفاده از اینترنت برای انتشار یافته های علمی می کنند. این عمل آینده برخی از مجلات چاپ شده قابل ستایش را به چالش می گیرد.
با گذشت زمان، وسعت اطلاعات در اینترنت بسیار زیاد خواهد بود، که آن را قانع کننده خواهد کرد. اگر چه فضای عجله طلا امروز در درجه اول محدود به ایالات متحده است، من انتظار دارم آن را به جارو کردن جهان به عنوان هزینه های ارتباطات پایین می آیند و توده بحرانی از محتوای محلی در کشورهای مختلف در دسترس می شود.
برای رشد اینترنت، ارائه دهندگان محتوا باید برای کار خود پرداخت شوند. چشم انداز بلند مدت خوب است، اما من انتظار ناامیدی زیادی در کوتاه مدت به عنوان شرکت های محتوا مبارزه برای کسب درآمد از طریق تبلیغات و یا اشتراک. هنوز کار نمی کند و ممکن است مدتی هم جواب نداده باشد.
تا کنون، حداقل، بیشتر پول و تلاشی که در انتشار تعاملی قرار داده شده است، کمی بیش از کار عشق، یا تلاش برای کمک به ترویج محصولات فروخته شده در دنیای غیر الکترونیکی است. اغلب این تلاش ها بر این باور استوار است که با گذشت زمان کسی بفهمند که چگونه درآمد به دست آورد.
در دراز مدت تبلیغات امیدوار کننده است. مزیت تبلیغات تعاملی این است که یک پیام اولیه تنها برای جلب توجه نیاز دارد تا انتقال اطلاعات زیادی. یک کاربر می تواند برای دریافت اطلاعات اضافی بر روی آگهی کلیک کند و یک تبلیغ کننده می تواند اندازه گیری کند که آیا مردم این کار را انجام می دهند یا نه.
اما امروز میزان درآمد اشتراک یا درآمد تبلیغاتی تحقق یافته در اینترنت در مجموع نزدیک به صفر شاید ۲۰ میلیون دلار یا ۳۰ میلیون دلار است. تبلیغ کنندگان همیشه کمی نسبت به یک رسانه جدید بی میل هستند و اینترنت قطعا ً جدید و متفاوت است.
برخی بی میلی از طرف تبلیغ کنندگان ممکن است توجیه شود، زیرا بسیاری از کاربران اینترنت از دیدن تبلیغات کمتر از هیجان زده هستند. یک دلیل این است که بسیاری از تبلیغ کنندگان از تصاویر بزرگی استفاده می کنند که دانلود آن ها در سراسر یک اتصال شماره گیری تلفنی زمان زیادی طول می کشد. آگهی مجله طول می کشد تا فضا بیش از حد، اما یک خواننده می تواند یک صفحه چاپ شده به سرعت تلنگر.
با سریع تر شدن اتصالات به اینترنت، آهستگی انتظار برای بارگذاری یک آگهی کاهش خواهد داشت و سپس ناپدید می شود. اما این چند سال خاموش است.
برخی از شرکت های محتوا در حال آزمایش با اشتراک، اغلب با فریب برخی از محتوای رایگان است. این حیله و تزویر است ، هر چند ، چرا که به محض اینکه یک جامعه الکترونیکی به اتهام اشتراک ، تعداد افرادی که بازدید از سایت افت چشمگیری ، کاهش گزاره ارزش به تبلیغ کنندگان.
یک دلیل عمده پرداخت برای محتوا هنوز خیلی خوب کار نمی کند این است که شارژ مقادیر کمی عملی نیست. هزینه و بدون هیچ هزینه ای از معاملات الکترونیکی باعث می شود آن را غیر عملی به اتهام کمتر از نرخ اشتراک نسبتا بالا است.
اما در عرض یک سال مکانیسم هایی در محل خواهد بود که به ارائه دهندگان محتوا اجازه می دهد فقط یک سنت یا چند سنت برای کسب اطلاعات شارژ کنند. اگر شما تصمیم به بازدید از یک صفحه است که هزینه نیکل, شما نمی خواهد نوشتن چک و یا گرفتن یک صورتحساب در الکترونیکی برای نیکل. شما فقط بر روی آنچه شما می خواهید کلیک کنید، دانستن شما یک نیکل به صورت تجمیع شده شارژ می شود.
این فناوری به امید جذب مخاطبان گسترده، ناشران را آزاد خواهد کرد تا مقادیر کمی پول شارژ کنند.
کسانی که موفق می شوند اینترنت را به عنوان بازاری از ایده ها، تجربیات، و محصولات-بازار محتوا به جلو سوق خواهند داد.»
آیا محتوا هنوز پادشاه خواهد بود در سال ۲۰۲۲؟
محتوا در سال ۲۰۲۲هنوزهم قطعا پادشاه خواهد بود و فراتر از ۲۰۲۳ و …! محتوا چیزی است که مردم به دنبال زمانی که آنها آنلاین، و محتوای شما نیاز به قادر به در بر داشت به منظور آن را به ارائه هر گونه سود، مهم نیست که اگر آن را یک مقاله، شرح یک محصول، یک وبلاگ است.
