آشنایی با آژانس های تبلیغاتی

آشنایی با آژانس های تبلیغاتی

Rate this post

مقدمه : اگه قصد ایجاد یک کمپین تبلیغاتی برای ارتقاء کسب و کارتون و همچنین معرفی محصول یا خدمات خودتون رو دارید و برای اینکار میخواید از آژانس های تبلیغاتی کمک بگیرید بهتره که قبل از اقدام به این کار ، مطلب زیر رو بخونید و یک آشنایی مختصر با آنچه در آژانس های تبلیغاتی اتفاق میفته و روند کارشون پیدا کنید.

انواع آژانس های تبلیغاتی

بهتره که قبل از هر چیز با انواع مختلف آژانس های تبلیغاتی آشنا بشید. آزانس های تبلیغاتی رو بر اساس ایجاد لید یا سرنخ و یا کمک به فروش به سه دسته میشه تقسیم بندی کرد.

  • نوع اول تبلیغات ATL مخفف عبارت Above The Line‌  یعنی بالای خط هستند . این نوع تبلیغات در جهت آگاهی بخشی و ایجاد رغبت در مشتری های بالقوه صورت میگیرن . آژانس های تبلیغاتی که در حوزه ATL فعالیت می کنند عموما از رسانه های گران قیمت ، مثل تلویزیون ، رادیو ، بیلبورد های تبلیغاتی و غیره به عنوان ابزار های تبلیغاتی استفاده می کنند.
  • نوع دوم آژانس های تبلیغاتی در حوزه BTL مخفف عبارت Below The Line (پایین خط)  فعالیت می کنند. این نوع تبلیغات شامل فعالیت هایی در جهت ایجاد یک رغبت جدی در مشتری جهت خرید انجام میشه . تمام بازاریابی های نقطه فروش مانند سمپلینگ شامل این نوع تبلیغات میشه. البته خرده رسانه های تبلیغاتی هم در این دسته قرار می گیرند.
  • احتمالا باید دسته سوم رو خودتون حدس زده باشید . بله برخی از آژانس های تبلیغاتی ، در هر دو حوزه ATL و BTL فعالیت می کنند . این نوع شرکت های تبلیغاتی نیاز همه کسب و کار ها رو پوشش میدن
  •  
  • .
آشنایی با آژانس های تبلیغاتی

چه کارهایی در یک آژانس تبلیغاتی انجام میشه ؟

در این بخش به صورت مختصر دپارتمان های مختلف یک آژانس تبلیغاتی رو معرفی می کنیم تا با روند کار این شرکت ها آشنا بشید.

مرحله اول : جلسه معارفه

بعد از اینکه با شرکت مورد نظرتون تماس گرفتید و یه سری اطلاعات در اختیارشون قرار دادید متوجه نوع آژانس تبلیغاتی میشید . بعد از اینکه فهمیدید که می تونید باهم همکاری کنید . یک جلسه از طرف شرکت برگزار میشه. در این جلسه معمولا مدیر شرکت به تنهایی یا با برخی از اعضای ضروری شرکت و مشتری که شما باشید حضور دارید.

مرحله دوم : گرفتن امضاء

بعد از برگزاری جلسه مدیر پروژه بر اساس گفت و گو های جلسه یه سری اطلاعات رو جمع آوری میکنه و مساله سنجی و هدف گزینی میکنه . سپس طرحی رو ارائه میده که شامل تحقیقات بازار ، تعیین مدیر هنری ، کارگران و سایر مسائل میشه . در نهایت هم مجددا از مشتری خواسته میشه که طرح رو مطالعه کنه و در صورتی که مورد توافقش هست اون رو امضاء کنه.

مرحله سوم : تحویل طرح به مدیر اجرایی

در این مرحله مدیر پروژه طرح جامعی رو شامل ، میزان بودجه ای که در اختیار تیم هست ، مدت زمانی اجرا و تحویل پروژه ( شامل تاریخ شروع و پایان ) ، ابزار های تبلیغاتی درخواستی مشتری و غیره رو به مدیر اجرایی کمپین تبلیغاتی میده.

گام چهارم : ایده پردازی

در این مرحله طرح آماده شده ، در اختیار دپارتمان خلاقیت شرکت قرار میگیره . دپارتمان خلاقیت تیمی است متشکل از افراد جوان ، خلاق و با تجربه . هر یک از افراد دپارتمان خلاقیت بر اساس محدودیت های طرح و نیاز مشتری ، ایده ای رو میده . دادن ایده ممکنه هفته یا ماه ها طول بکشه

آشنایی با آژانس های تبلیغاتی

.

گام پنجم : بررسی ایده ها

در این بخش کارگردان هنری وارد صحنه میشه و کار بچه های تیم خلاقیت رو بررسی میکنه . کارگردان هنری ممکنه همه یا برخی از ایده ها رو حذف کنه . در این مرحله کارگردان هنری افراد تیم رو به بازطراحی ایده ها یا کار کردن روی ایده ها برای پخته تر شدنشون دعوت میکنه و اصلاحات خودش رو ، روی طرح ها اعمال میکنه.

گام ششم : امکان سنجی اجرای طرح

بعد از اینکه تیم خلاقیت روی طرح های خودشون مجددا کار کردن ، کارگردان هنری مجددا ایده ها رو بررسی میکنه و اگه مشکلی نداشتن و از کیفت مناسب برخوردار بودن ، طرح ها رو ارجاع میده به بخش تولید و مدیر پروژه رو هم در جریان میزاره . بخش تولید باید اجرایی بودن طرح رو امکان سنجی کنه و امکانات و هزینه های اجرایی رو مورد بررسی قرار بده .

گام هفتم : تایید طرح توسط مشتری

اینجا تیم تبلیغاتی یه استراحتی میکنه . در این بخش تیم خلاقیت با مشتری یه جلسه ترتیب میده . این جلسه ، یک جلسه رائه طرح و همچنین جلسه توجیهی هست . بعد از اینکه طرح ارائه شد حالا نوبت مشتری هست که طرح یا طرح های ارائه شده رو آنالیز کنه و تصمیم بگیره . در این مواقع معمولا نماینده شرکت ، طرح رو با سایر همکاران یا هیات مدیره در میون میزاره . اگه در این مرحله طرح مورد تایید قرار بگیره ، قطعا تیم خلاقیت خیلی خوشحال میشن و یه نفس راحت میکشن . اما اگه طرح توسط مشتری قبول نشه گام چهارم تا ششم مجددا باید تکرار بشه .

گام هشتم : تولید تبلیغات

در این بخش اگه طرح مورد تایید مشتری قرار بگیره ، میره که تولید بشه . در این بخش اغلب دپارتمان های آژانس تبلیغاتی درگیر میشن. مدیر پروژه ، مدیر اجرایی ، کارگردان هنری به همراه تیم خلاقیت ، دپارتمان خرید رسانه همگی در این بخش دخیل هستند.

گام نهم : تاییدیه نهایی از مشتری

در این قسمت طرحی که تولید شده رو طی یک جلسه چند ساعته به مشتری ارائه میدن . در صورتی که طرح تولید شده مورد تایید مشتری قرار گرفت ، طرح تبلیغاتی میره برای چاپ و اجرا.

گام دهم : ارزیابی

بعد از اجرای طرح یا کمپین تبلیغاتی و طی شدن زمان اجرای اون ، وظیفه آژانس تبلیغاتی اینه که توفیق یا عدم توفیق کمپین اجرا شده رو مورد ارزیابی قرار بده و جویای رضایت یا عدم رضایت مشتری باشه .
انجام این مرحله هم برای خود آژانس تبلیغاتی مفید هست و هم اعتماد مشتری رو جلب میکنه .

سایت ادنل رو میشناسی ؟ این مطلب توسط تیم محتوایی ادنل نوشته شده . ادنل یه سایت رزرواسیون آنلاین تبلیغات محیطی هست. صاحبان رسانه های تبلیغاتی ،ابزار تبلیغاتی خودشون رو ، روی سایت ادنل تبلیغ می کنند . از طرفی کسب و کار هایی که به دنبال اجاره بیلبورد ، استرابورد و سایر رسانه های محیطی هستن از طریق سایت ادنل اقدام به رزرو موقعیت های تبلیغاتی می کنند

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *