ریپورتاژ از صفر تا صد | همه چیز را درباره آن بدانید _ reportage

در این پست مجله علمی و دانستنی های گیگل قصد دارد یکی از روش های بسیار قوی تبلیغات یک کالا ، محصول ، شرکت ، خدمات و یا حتی یک تفکر صحبت کنیم .روش موردنظر را ریپورتاژ – reportage می گویند

ریپورتاژ آگهی در واقع ، در ظاهر یک مطلب و یا یک پیام کاملاخبری و بی طرف هست و به ظاهر هیچ گونه نیت تبلیغاتی را حامل نخواهد شد و میزان قدرت ریپورتاژ آگهی هم به همین بستگی دارد که مخاطب با دیدن و مشاهده و یا خواندن مطلب ریپورتاژ، اصلا متوجه تبلیغاتی بودن آن نشود و یا اگر در فضای وب سایت ها منتشر شود  هیچ ربات و سایتی متوجه تبلیغاتی آن نمی شود مخصوصا سایت گوگل که از ریپورتاژ آگهی خوشش نمی آید تشخیص اینکه این مطلب ریپورتاژ است یا نه، برایش به شدت سخت است چون ظاهرا تمامی الگوریتم های این مطلب یک مطلب خبری و بی طرف است .

تعریف رپرتاژ از نظر وب سایت های بازاریابی :

رپرتاژ چیست ؟ رپرتاژ یک قالب و شکل چاپی بخصوص است که یک شرکت یا یک سازمان برای بازاریابی و انتقال پیام برند و محصولات خودش به‌ صورت بی‌ طرف برای آن هزینه می‌کند. مدیر تبلیغات به مجله، روزنامه یا وبسایت برای فضای مورد نیاز جهت ارائه محتوای متن محور به مخاطب موردنظر نهایی هزینه‌ای را پرداخت می‌کند.

امروزه نیز بعد دیگری از رپرتاژ را در فضای اینترنت مشاهده می‌کنیم به گونه ای که یک مقاله در قالب یک پست عادی به یک سایت اضافه می‌شود که درحالت عادی یک مطلب معمولی یا خبری است اما در اصل یک متن کاملاً تبلیغاتی است که کاملاً سازمان یافته و با اهداف تبلیغ یک محصول یا یک سایت است که شامل چندین لینک به سمت وب سایت تبلیغ کننده است، هم اکنون سایت‌ها و شرکت‌هایی هستند که در قبال ثبت رپرتاژ آگهی مبالغی نیز از شرکت تبلیغ کننده دریافت می‌کنند.

این روزها با موارد به شدت زیادی از ریپورتاژ برخورد میکنید هم در فضای صدا و سیما ، برنامه های تلویزیونی و هم در فضای مجازی از قبیل مطالب خبری وبسایت ها به خصوص در سایت ها و وبلاگ های دانستنی و خبری …

در ریپورتاژ خبری سعی بر آن است بصورت کاملا غیرمستقیم هدف تبلیغاتی خود را به خواننده و بیننده رسانده شود برای مثال برنامه عموپورنگ در شبکه تلویزیونی ایران نمونه ای از ریپورتاژ آگهی است .

عملا ریپورتاژ به دلیل جذاب بودن و قابل اعتماد بودن روش کاملا عالی برای تبلیغ است حتی برخی از بازیگران و اشخاص برای رسیدن به هدف تبلیغاتی خود و جذب طرفدار به ارسال مطالب خبری جذاب از خود در شبکه ها میکنند تا به شهرت هرچه بیشتر برسند.

در سایت ها هم مطالب تبلیغاتی بصورت مقاله و خبر در دیگر سایت ها منتشر می شوند مثلا سایت مواد شوینده مثل سایت کارخانه خودرو مطلبی را درخصوص بهترین خودروهای جهان در سایتها منتشر میکند و در خلال این مطلب لینک سایت خود و یا تعریف کوچکی از شرکت خود را در این مطلب می گذارد.

تاثیر رپورتاژ روی فروش:

در رپورتاژ از هنر خاصی بهره گرفته می‌شود تا در مورد یک سازمان،شرکت، برند، محصول یا خدمت؛ توضیحاتی داده شود که هدف اصلی از این توضیحات، تبلیغ آن محصول یا کسب و کار است.اگر این آگهی بر روی اصول رپورتاژ نویسی تنظیم شده باشد، علاوه بر آشنایی مشتری با آگاهی دهنده، می تواند اثرگذاری بلند مدتی در ذهنیت او ایجاد کند و در طولانی مدت باعث برندینگ شود.

از آنجا که در رپورتاژ رسانه ها بصورت آشکارا تبلیغ نمی کنند، می توانند اطلاعات مفیدتری را ارائه دهند و مصرف کنندگان احتمال بیشتری دارند که به آنها توجه کنند و آنها را بخوانند، نسبت به اینکه این آگهی ها بصورت سنتی که در صفحات مخصوص منتشر شود. آگهی دهنده همچنین فرصتی را برای اطلاعات قابل توجهی در مورد مزایای محصول یا خدمات دارد که معمولا در آگهی های سنتی ملزم است روی چند تصویر متن سنگینی قرار دهد که عموما منتهی به جذب مشتری نخواهند شد. تبلیغ بصورت رپورتاژ در کنار محتوای منظم رسانه ها ظاهر می شوند، اما ممکن است با عنوان “حمایت شده” یا “بخش ویژه تبلیغاتی” نام گذاری شود.

از جمله مزیت این نوع تبلیغ می توان به مرتبط بودن مخاطب با نوع خدمت یا محصول اشاره کرد، مثلا برای تبلیغ یک مجموعه طراحی سایت از رسانه هایی با موضوع ادبی استفاده نمی شود و در سایت ها و نشریات حوزه IT این آگهی درج می شود.

رپورتاژ می تواند در سئو سایت موثر باشد؟

تاثیر رپورتاژ در بازریابی آنلاین

اگر متن رپورتاژ براساس قواعد سئوی محتوایی تهیه شود و در پیج هایی با رنک بالا منتشر گردد،شما در واقع با یک تیر دونشان زده اید، چون در متن رپورتاژ به وب سایت شما لینک فالو داده می شود، افراد زیادی به وب سایت شما سرخواهند زد وبا هر بازدید ربات‌های گوگل آن را ثبت می کنند و امتیاز ویژه‌ای برای وب سایت شما درنظر می گیرند و باعث بالا آمدن در نتایج جست و جوی گوگل و بهبود رنکینگ شما خواهد شد؛ پس هم موجب آگاهی مشتریان از کسب و کار شما می شوند و هم سئو سایت شما را بهبود می بخشد.

 رپورتاژها در چه وبسایت هایی انجام شود؟

1. معتبر باشد: هرچه سایتی که روی آن رپورتاژ را انجام می دهید، معتبرتر باشد، سرعت ایندکس شدن سایت خبری بالا می رود که این خود موجب میشود لینک سایت شما زودتر مورد کرال قرار گیرد.
2. در حوزه فعالیت های شما باشد: اگر فعالیت های وب سایتی که به شما رپورتاژ می دهد، در حوزه سایت خودتان باشد، این تاثیر به دلیل نزدیک بودن جامعه مخاطبین، چند برابر می شود.
3. سایت های خبری: به دلیل اینکه سایت های خبری معمولا رنکینگ و دامین آتوریتی بالایی دارند و از این رو بهترین گزینه برای انتشار رپورتاژ هستند.

نمونه سایت های خوب برای رپورتاژ

زومیت، بیتوته، عصر ایران، آفتاب و همچنین خبرگزاری هایی همچون الف، خبر آنلاین، افکار نیوز و ده ها وب سایت دیگر از جمله مکان های مناسب برای رپورتاژ آگهی شما می باشند.

معایب رپورتاژ آگهی:

• رپورتاژ ممکن است گمراه کننده باشد، به همین منظور قوانین بسیاری وضع شده است که مخاطب دچار مشکل نشود.
• رپورتاژ نسبت به سایر تبلیغات گران تر است، اما به همان نسبت تاثیر بیشتری در ذهن مخاطب می گذارد؛ تبلیغاتی مثل تبلیغات چاپی تنها در هفته اول مورد توجه قرار می گیرد و به مرور از ذهن مشتری پاک می شود.

دریافت مبالغ جهت رپورتاژ آگهی

قیمت ها بسته به تعداد بازدیدکننده و محبوبیت وب سایت ها متفاوت است، وسایت ها قیمتی را در قبال ارسال پست ریپورتاژ دریافت میکنند.

چگونه یک محتوای موثر برای رپورتاژ آگهی تهیه کنیم؟

• متن رپرتاژ نباید صرفا جهت تبلیغ باشد و باید مقاله یا خبری را به اطلاع کاربر برساند.
• محتوا باید خلاقانه تهیه شده باشد و هر نوشته و تصویری مناسب انتشار نیست.
• استفاده از تیتر مناسب و جذاب می تواند تاثیر بیشتر روی مخاطب ایجاد کند.
• محتوای تبلیغاتی باید با موضوع رسانه ای که آگهی روی آن رپورتاژ میشود، مطابقت داشته باشد.
• به نوع فونت مورد استفاده و سایر عناصر بصری باید توجه گردد.
• همچنین باید از لحن و سبک مشابه به عنوان رسانه ای که در آن قرار دارند استفاده کنند، یعنی توجه به طول جمله، سطح جزئیات، انتخاب زبان، طول کلی آگهی و سبک داستان سرایی بسیار حائز اهمیت است.

همینطور که مشاهده می کنید برای اینکه رپورتاژ خوب، لازم است دانش کافی داشته باشید و حساب شده عمل کنید،پس برای بازتاب خوب یک آگهی و تاثیر بلند مدت آن در ذهن مخاطب،از افراد یا مجموعه هایی کمک بگیرید که سابقه خوبی در این کار دارند.

نمونه های خیلی زیادی از ریپورتاژ ها در سایت می بینیم.

گیگل بر آن است که اطلاعات بیشتر وبهتر و قابل فهم تری درباره ریپورتاژ به شما عزیزان بگوید.

و حتی این مطلب هم میتواند نمونه ای از ریپورتاژ باشد. گیگل شما را در ریپورتاژ قوی و صحیح راهنمایی خواهد کرد و همکاران ما در قسمت تماس با ما شما را راهنمایی میکنند.

منبع : سایت گیگل